魏小安：城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假是旅游兩大新賽道

發(fā)布日期：2022-08-03 15:05:15 來源：孔子文旅集團(tuán)

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本文為中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安在全國休閑度假行業(yè)企業(yè)及專家座談會上的發(fā)言。

旅游是一個市場化極強(qiáng)的行業(yè)，不能把所有的希望都寄托在政策扶持上。目前旅游企業(yè)面臨的最大問題是疫情的管控方式，只要管控方式調(diào)整一下市場就能復(fù)興。他認(rèn)為，現(xiàn)階段旅游企業(yè)應(yīng)遵循“疫來我停，疫走我起，以快制快，以變應(yīng)變”的十六字方針。三年疫情，旅游泡沫化的東西基本沒有了，到今天還能撐住的企業(yè)疫情過去后就能有大發(fā)展。泡沫過去，新的賽道產(chǎn)生，轉(zhuǎn)折的態(tài)勢開始出現(xiàn)。

他提醒，這個階段需要警惕的幾件事情。一是“世界級”泛濫，尤其是世界級旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)的說法缺乏理論支撐，從總量上說“世界級”就不可能多。二是遍地開花的“夜經(jīng)濟(jì)”，夜經(jīng)濟(jì)一定要重點(diǎn)發(fā)展，沒有相應(yīng)的市場支撐，夜經(jīng)濟(jì)是無法做起來的。三是元宇宙、AR和VR，從旅游來說，工具化可能是對的，但產(chǎn)品化是有問題的。四是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，其核心是適應(yīng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的社會環(huán)境和完善的服務(wù)體系，而不是房地產(chǎn)的開發(fā)。

隨著這兩年市場的變化，他認(rèn)為真正的新賽道有兩條，一條是城市大休閑，一條是鄉(xiāng)村微度假。這兩個賽道的領(lǐng)域非常廣泛。例如城市大休閑賽道對應(yīng)的城市有機(jī)更新項(xiàng)目，成功概率都很大，原因在于土地免費(fèi)、位置較好、基礎(chǔ)設(shè)施完善。而鄉(xiāng)村微度假賽道對應(yīng)的鄉(xiāng)村民宿、木屋這兩年也極為火爆，一房難求。這樣的項(xiàng)目對應(yīng)了需求的轉(zhuǎn)向，也對應(yīng)了未來。

最后，魏小安會長對旅游企業(yè)現(xiàn)在與未來的發(fā)展方向給出了幾點(diǎn)建議：

一是穩(wěn)基礎(chǔ)，需要做到穩(wěn)資產(chǎn)、穩(wěn)骨干；

二是抓機(jī)會，機(jī)會會不斷產(chǎn)生，要看如何把握；

三是走新路，核心是把市場看準(zhǔn)，細(xì)分化做到位；

四是創(chuàng)模式，將產(chǎn)品打造成作品，通過一定程度的積累形成模式。

旅游企業(yè)要對應(yīng)現(xiàn)在、對應(yīng)未來，認(rèn)真總結(jié)好發(fā)展過程中的亮點(diǎn)，一個新的局面就在我們的眼前。

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